CookieHawk › Guider › Google Consent Mode v2 forklart på norsk

Google Consent Mode v2, forklart uten omveier

Consent Mode v2 er måten nettstedet ditt forteller Google om den besøkende har sagt ja eller nei. Uten det kan Google Ads og Analytics slutte å motta data fra besøkende i EØS. Her er hva det består av, og hvordan du ser om det faktisk virker hos deg.

Oppdatert 2. september 2026 · 6 minutters lesing

Hva Consent Mode v2 er

Consent Mode er ikke et samtykkebanner. Det er et sett med signaler som banneret ditt sender videre til Googles verktøy, slik at de vet hva de har lov til. Banneret spør; Consent Mode formidler svaret.

Forskjellen fra første versjon er at v2 la til to signaler som handler om annonsering: om data kan brukes til å bygge målgrupper, og om annonser kan personaliseres. Det er de to som gjorde v2 til et krav for å bruke Googles annonseprodukter mot brukere i EØS.

Consent Mode gjør deg ikke lovlig i seg selv. Det formidler et samtykke — det innhenter det ikke. Er banneret feil satt opp, formidler Consent Mode bare et feil svar, korrekt.

De seks signalene

Alle seks settes samtidig, og hvert av dem er enten granted eller denied:

ad_storage — lagring knyttet til annonsering, typisk annonsecookies
ad_user_data — om brukerdata kan sendes til Google for annonseformål
ad_personalization — om data kan brukes til personaliserte annonser og remarketing
analytics_storage — lagring knyttet til statistikk, som Google Analytics
functionality_storage — lagring som får funksjoner til å virke, som språkvalg
personalization_storage — lagring for personalisering av innholdet

De to første versjonene av Consent Mode hadde bare ad_storage og analytics_storage. Legger du bare til de to, er oppsettet ufullstendig for v2.

Rekkefølgen er det folk bommer på

Consent Mode må settes til denied før noe Google-skript laster. Gjør du det motsatt — laster Analytics først og setter samtykke etterpå — har målingen allerede skjedd. Da spiller det ingen rolle hva du setter i neste linje.

Derfor hører standardverdiene hjemme øverst i <head>, før alt annet:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){ dataLayer.push(arguments); }

gtag('consent', 'default', {
  ad_storage: 'denied',
  ad_user_data: 'denied',
  ad_personalization: 'denied',
  analytics_storage: 'denied',
  functionality_storage: 'denied',
  personalization_storage: 'denied',
  security_storage: 'granted',
  wait_for_update: 500
});

wait_for_update sier hvor mange millisekunder Google skal vente på at samtykket kommer, før tagger kjører med standardverdiene. Uten den kan en tagg rekke å kjøre i mellomrommet mellom sidelast og valg.

Når den besøkende har valgt, sendes en oppdatering:

gtag('consent', 'update', {
  ad_storage: 'granted',
  ad_user_data: 'granted',
  ad_personalization: 'granted',
  analytics_storage: 'granted'
});

Basic eller advanced?

Google skiller mellom to måter å bruke Consent Mode på, og forskjellen betyr noe for hva du måler.

Basic: Google-taggene lastes ikke i det hele tatt før den besøkende har sagt ja. Sier de nei, sendes ingenting. Enklest å forsvare, men du mister all måling av dem som avviser.
Advanced: taggene lastes, men sender såkalte cookieløse signaler så lenge samtykke mangler. Google bruker dem til modellering. Du beholder mer måling, men det sendes noe til Google også ved nei — og det må du kunne forklare i personvernerklæringen din.

Valget er ditt, ikke leverandørens. Vi har ingen interesse av å skyve deg mot det ene, men du bør vite hvilket av dem du faktisk kjører — mange vet det ikke.

Slik sjekker du at det virker

Å ha koden på plass er ikke det samme som at den virker. Slik kontrollerer du selv:

Åpne nettstedet i et privat vindu, så du starter uten tidligere valg.
Åpne utviklerverktøyene og gå til fanen Nettverk.
Last siden på nytt, men ikke trykk på banneret ennå.
Filtrer på google-analytics.com, googletagmanager.com og doubleclick.net. Ser du forespørsler som sender måledata før du har valgt, laster noe for tidlig.
Trykk «Avvis alle». Last siden på nytt uten å endre valget, og se etter de samme forespørslene igjen.

Det siste steget er det som avslører mest. Mange banner viser riktig valg i grensesnittet, men blokkerer ikke det som allerede lå i sidekoden.

Vil du slippe å gjøre dette for hånd, gjør den gratis sjekken vår nøyaktig disse stegene automatisk og viser hvilke vertsnavn som ble kontaktet i hver tilstand.

Hvis du bruker Google Tag Manager

GTM har innebygd støtte for Consent Mode, men den slår ikke inn av seg selv. Hver tagg har en innstilling for hvilke samtykketyper den krever, og en tagg uten den innstillingen kjører uansett hva den besøkende har valgt.

Det finnes en egen guide for dette: slik sjekker du samtykke i Google Tag Manager.

Vanlige spørsmål

Er Consent Mode v2 lovpålagt?

Nei. Loven krever gyldig samtykke før et nettsted lagrer eller henter opplysninger på enheten til den besøkende, jf. ekomloven § 3-15. Consent Mode er Googles måte å motta det samtykket på, og Google krever det for å bruke annonseproduktene sine mot brukere i EØS. Det er altså et krav fra Google, ikke fra loven — men uten gyldig samtykke i bunn hjelper det deg uansett ikke.

Hva skjer hvis jeg ikke bruker Consent Mode v2?

For Google Ads og Analytics kan det bety at data fra besøkende i EØS ikke lenger mottas eller kan brukes til målgrupper og remarketing. Nettstedet ditt fungerer som før, men målingen og annonseringen blir dårligere.

Holder det å installere et samtykkebanner?

Bare hvis banneret faktisk sender signalene, og gjør det før Google-skriptene laster. Et banner som viser riktig tekst, men laster Analytics samtidig med siden, gir deg valget i grensesnittet uten effekten bak.

Trenger jeg Consent Mode hvis jeg ikke bruker Google i det hele tatt?

Nei. Consent Mode gjelder Googles verktøy. Bruker du andre målings- eller annonseverktøy, må samtykket formidles på deres måte i stedet — men kravet om gyldig samtykke før lagring gjelder likevel.

Vil du se om Consent Mode er satt opp riktig hos deg?

Den gratis sjekken leser samtykkesignalene nettstedet ditt sender, både før den besøkende har valgt og etter «Avvis alle». Du får svaret som en rapport, uten å opprette konto.

Sjekk nettstedet gratis

Les videre

CookieHawk leveres av Webkompaniet AS · org.nr. 999 529 860 · Oslo · Vilkår · Personvern